Informe exclusivo de Nielsen: los contenidos digitales inclusivos impulsan al pblico afrodescendiente desde el alcance hasta la conversin

NUEVA YORK, 29 de enero de 2025 /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ -- Las audiencias de afrodescendientes pasan 32 horas en aplicaciones y sitios web en sus telfonos inteligentes y tabletas (dos horas ms que el total de la poblacin estadounidense), segn el ltimo informe exclusivo de Nielsen, la serie de Inteligencia Diversa Connecting with Black America: How brands impact, grow and win with inclusion (Conexin con los afrodescendientes estadounidenses: cmo las marcas impactan, crecen y ganan con la inclusin). A medida que los consumidores afrodescendientes marcan tendencias digitales, las marcas deben afinar su enfoque para relacionarse con este pblico con el fin de impulsar las conexiones a largo plazo.

"Llegar a los consumidores afrodescendientes puede no ser un reto, pero conectar con nosotros s. Los consumidores afrodescendientes se inclinan por plataformas que enfatizan la conversacin y generan una sensacin de conexin", afirma Charlene Polite Corley, vicepresidenta de Diverse Insights & Partnerships. "Para conquistar a esta comunidad que maneja $2 billones en poder adquisitivo, las marcas deben priorizar estrategias de interaccin que se centren en diversas experiencias de los afrodescendientes y los matices culturales". Con la creciente diversidad de audiencias y plataformas de medios, el enfoque de Nielsen, datos masivos verificados y mejorados por slidos paneles, ayuda a los profesionales del marketing a comprender qu y dnde consumen contenidos las diversas audiencias.

Las aplicaciones de las redes sociales se han convertido en un paraso para los consumidores afrodescendientes: los adultos afrodescendientes en general pasan ms tiempo visitndolas que sus pares. Los milenials afrodescendientes (entre 18 y 34 aos) son los que ms tiempo dedican a las redes sociales entre todos los adultos, casi una hora a la semana. Los adultos afrodescendientes tambin tienen una alta interaccin con la radio y los podcasts. La radio tiene el mismo alcance semanal, en promedio, que la televisin entre los adultos afrodescendientes: cada medio llega a una media de 27 millones de adultos afrodescendientes.

El pblico afrodescendiente sigue siendo un gran espectador de televisin, ya que pasa 46 horas y 13 minutos a la semana viendo la televisin, en comparacin con las casi 35 horas que pasa el total de la poblacin estadounidense. El 46 % de ese tiempo se dedica a las transmisiones en vivo o streaming, que gana cuota ao tras ao entre los adultos afrodescendientes. YouTube es la principal plataforma, donde el pblico afrodescendiente pasa el 13 % de su tiempo total de televisin, en comparacin con el 10 % de todos los espectadores estadounidenses. De hecho, YouTube llega al 63 % de los adultos afrodescendientes y el 44 % afirma haber comprado productos basndose en contenidos de YouTube.La preferencia por YouTube como fuente supera al boca a boca, Facebook, Instagram y TikTok.

Otras plataformas digitales tambin ofrecen conversaciones y comentarios que influyen en las decisiones de compra de los consumidores afrodescendientes. El 63 % afirma que es ms probable que evale una nueva marca basndose en un anuncio o contenido de las redes sociales, en comparacin con el 58 % en general. Adems, los podcasts impulsan poderosas conexiones: el 73 % de los oyentes afrodescendientes pudo recordar el nombre de una marca tras la exposicin a un anuncio, frente al 70 % en general.

Los afrodescendientes aficionados a los deportes ofrecen a las marcas una nueva oportunidad de convertir la fidelidad de los seguidores en fidelidad a la marca. En el baloncesto femenino, con talentos afrodescendientes como Angel Reese y A'ja Wilson que captan el inters, la audiencia alcanz mximos histricos. Entre 2023 y 2024, la audiencia afrodescendiente aument un 161 % en el partido de las estrellas de la WNBA, un 227 % en el Draft de la WNBA y un 51 % en el campeonato de baloncesto femenino de la NCAA. Es probable que este involucramiento impulse las ventas: los aficionados afrodescendientes tienen un 7 % ms de probabilidades que el resto de los aficionados deportivos de comprar una marca despus de ver sus activaciones de patrocinio.

Para ms informacin y detalles, descargue el informe completo. nase a la conversacin en LinkedIn.

ACERCA DE LA SERIE INTELIGENCIA DIVERSA DE NIELSEN
En 2011, Nielsen lanz la serie Inteligencia Diversa, una slida cartera de informes exhaustivos que se centran en audiencias diversas y sus preferencias mediticas, tendencias de medios y representacin. La serie se ha convertido en un recurso de la industria para ayudar a las marcas a comprender mejor y llegar a clientes diversos. Para ms informacin sobre la serie de investigacin Inteligencia Diversa de Nielsen, visite www.nielsen.com.

ACERCA DE NIELSEN
Nielsen da forma a los medios y contenidos del mundo como lder mundial en medicin de audiencias, datos y anlisis. Mediante nuestro conocimiento de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, proporcionamos a nuestros clientes inteligencia independiente y prctica para que puedan conectar y relacionarse con sus audiencias, en el presente y en el futuro. Nielsen opera en ms de 55 pases de todo el mundo. Conozca ms en www.nielsen.com y conctese con nosotros en nuestras redes sociales (X, LinkedIn, Facebook e Instagram).

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FUENTE NIELSEN COMPANY